La Grande-Motte (Hérault) enregistre 95% de remplissage depuis le début du mois d’août. Même si les habitudes des touristes ont quelque peu changé, notamment avec la baisse du pouvoir d’achat, certaines pratiques restent pérennes. Pour attirer un maximum de vacanciers, les commerçants s’organisent.
En été, la station balnéaire de La Grande-Motte (Hérault) passe de 9 000 à 100 000 personnes. Un déferlement de touristes particulièrement impressionnant au mois d’août. Ces dernières années, les habitudes des vacanciers ont évolué et le mois de juillet n’est plus autant prisé qu’avant. Les touristes s’étalent désormais sur l’ensemble de la belle saison. Néanmoins « les aoûtiens » sont encore et toujours les plus nombreux.
Très prisée lors de son ouverture dans les années 1970, la station balnéaire de La Grande-Motte a perdu en popularité il y a quelque temps avant de revenir en force ces dernières années. Avec son image « vintage », la ville côtière attire un grand nombre de vacanciers, et ce tout au long de l’année. « Il y a 20 ans le mois de juillet et le mois d’août représentaient 80% des apports touristiques de l’année, mais aujourd’hui ça a évolué, le tourisme s’est étalé sur 10 mois. Mais le mois d’août reste le poids lourd » témoigne Jérôme Arnaud, directeur de l’Office du tourisme de La Grande-Motte.
Le mois d’août pèse aujourd’hui 40% de l’économie à l’année. Mais le mois de juillet ne pèse pas plus que le mois de juin ou le mois de septembre.
Jérôme ArnaudDirecteur de l’Office du tourisme de La Grande-Motte
Avec la baisse du pouvoir d’achat, les touristes sont un peu plus frileux pour leurs dépenses en vacances. Les commerçants et les restaurateurs sont donc obligés de s’adapter. « On fait beaucoup de promotions et les clients négocient un petit peu les prix. » affirme Léa Tutem qui possède la boutique de prêt-à-porter Showroom. « Les glaces, les crêpes, ce n’est pas donné, alors les vêtements ce n’est peut-être pas la première nécessité » ajoute la commerçante.
Pour attirer les vacanciers, les réseaux sociaux sont de plus en plus souvent utilisés : « On a une community manager qui s’occupe de faire des posts et des vidéos sur Instagram et Facebook » détaille Victoria Liégeois, cheffe de rang au restaurant Marin’sol. La spontanéité est un peu moins présente qu’avant, les clients regardent désormais les notes sur Google ou Tripadvisor. « Aujourd’hui tout le monde est sur son téléphone donc il faut être à la page. » conclut la restauratrice. Autant d’évolutions qui permettent aux professionnels de maintenir un mois d’août optimal, et ce malgré les difficultés financières des touristes.
Article écrit avec Olivier Brachard et Christophe Monteil.
